Khi đề cập đến một ý định, một mục đích mang tính chiến lược, chúng ta thường hay hình tượng hóa nó bằng một hình ảnh hay viễn cảnh, tầm nhìn của tương lai. Nó bao hàm ý nghĩa của một tiêu chuẩn tuyệt hảo, một điều lý tưởng và mang tính lựa chọn một trong những giá trị tuyệt vời nhất. Viễn cảnh, hình ảnh, tầm nhìn còn có tính chất của một sự độc đáo, nó ám chỉ đển việc tạo ra một điều gì đó đặc biệt.